Como ya lo hicieron en otras grandes capitales del mundo, ahora impulsan que Buenos Aires tenga su propia marca ciudad. El Consejo Econ\u00f3mico y Social (CESBA), un organismo que asesora a la Ciudad y re\u00fane a sindicatos, ONGS, universidades y c\u00e1maras empresariales, acaba de aprobar un proyecto para su creaci\u00f3n. Y ahora la iniciativa ser\u00e1 presentada en la Legislatura porte\u00f1a para su tratamiento. El objetivo es buscar un logotipo con una idea que identifique a los porte\u00f1os y que represente a la ciudad en el mundo.Desde el estado de Nueva York contrataron a una agencia de publicidad para crearle una marca que la volviera a posicionar como destino tur\u00edstico y, a la vez, que generara un sentimiento de pertenencia e identidad en los propios neoyorquinos. Y que tambi\u00e9n reflejara lo que ellos sent\u00edan sobre su ciudad. As\u00ed naci\u00f3 la marca \u201cI love NY\u201d, con un coraz\u00f3n en vez de la palabra amo, que a\u00fan perdura y fue replicada por otras ciudades.<\/p>\n
Buenos Aires a\u00fan busca su marca. En el proyecto presentado por el CESBA se explica: \u201cLa marca ciudad es el concepto y la forma en que una ciudad es percibida y desea ser reconocida. Pretende potenciar y desplegar las capacidades y ventajas competitivas de una ciudad y posicionarlas internacionalmente, a partir de la promoci\u00f3n de sus atributos y valores con la pretensi\u00f3n de generar efectos multiplicadores a futuro. Es clave a la hora de atraer inversiones, fomentar el turismo, aumentar el nivel de conocimiento de nuestra Ciudad en el exterior y crear ciudadan\u00eda\u201d.El concepto de marca ciudad o \u201ccity branding\u201d consiste en desarrollar un s\u00edmbolo de identificaci\u00f3n social que no s\u00f3lo sea reconocible como marca en el exterior, sino que refuerce el sentido de pertenencia de quienes viven en la ciudad. Un buen ejemplo es la marca elegida por \u00c1msterdam: \u201cI amsterdam\u201d, donde \u201cI am\u201d o \u201cYo soy\u201d est\u00e1 escrito en blanco y el resto en negro. As\u00ed el sentido de pertenencia se amalgama con el nombre de la ciudad misma. En Alemania, Berl\u00edn recurri\u00f3 al apelativo \u201cS\u00e9\u201d con la marca \u201cSei Berl\u00edn\u201d o \u201cBe Berl\u00edn\u201d, que refleja que la Ciudad es construida por sus 3,4 millones de habitantes.<\/p>\n
\u201cLas principales ciudades del mundo tienen una marca que les permite transmitir su identidad y los valores que desean promover como pol\u00edtica de Estado -asegura el presidente del CESBA, Federico Saravia-. Es vital que Buenos Aires tenga una marca, no s\u00f3lo para el turismo, sino para las inversiones, y para que cumpla su objetivo. Una marca te tiene que identificar e interpelar. Est\u00e1 relacionada con lo aspiracional de todos los que vivimos en la Ciudad. Y permite pensar en pol\u00edticas de mediano plazo. Por eso es clave que esa marca se sostenga en el tiempo\u201d.Dentro del CESBA, el encargado de presidir la comisi\u00f3n que investig\u00f3 el tema fue de Alejandro Borensztein, de la C\u00e1mara Argentina de Productores independientes de Televisi\u00f3n (CAPIT). \u201cUna marca ciudad te da identidad, no s\u00f3lo desde el punto de vista tur\u00edstico, sino comercial o de inversiones\u201d, explica. Como ejemplo cita a la marca pa\u00eds del Per\u00fa, presente en todos los productos que se exportan desde ese pa\u00eds. \u201cEs un elemento de comunicaci\u00f3n -sostiene-. Y una marca territorial debe estar separada de la de gesti\u00f3n. Se trata de una pol\u00edtica de Estado\u201d. \u201cLo m\u00e1s importante para crearla es el estudio de qu\u00e9 es lo que se quiere comunicar, a qui\u00e9n queremos representar, c\u00f3mo queremos que nos vean y qu\u00e9 queremos modificar de c\u00f3mo nos ven de afuera -dice Borensztein-. Marcas como la de Amsterdam o la de Nueva York son ejemplos de im\u00e1genes que han comunicado algo que representa la identidad de un territorio y que lograron impactar al resto del planeta\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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